Als je eerste indruk klopt, wil je dat bezoekers in diezelfde seconde ook snappen waar je voor staat. In dat hero-gedeelte hoort dus niet alleen een mooie foto of frisse kleuren, maar ook die ene zin die meteen vertelt wat je doet, voor wie je dat doet en wat het oplevert. Het is de kapstok waaraan de rest van je site hangt.

Toch moet ik op veel websites nog altijd zoeken naar die essentie. Dan lees ik zinnen als “Wij gaan samen voor het beste resultaat” of “Ik help je in je energie staan”. En eerlijk… dat kan over van alles gaan. Hoe minder concreet je bent, hoe groter de kans dat bezoekers afhaken nog voor ze doorhebben dat jij hen precies kunt helpen.

Een duidelijke boodschap is niet hetzelfde als een lange uitleg. Het gaat erom dat je in een paar krachtige woorden de kern vangt van wat je doet. Alsof je het aan iemand aan de keukentafel vertelt. Niet “innovatieve mobiliteitsoplossingen voor KMO’s”, maar “We helpen KMO’s in Oost-Vlaanderen om hun wagenpark goedkoper en groener te maken.” Dat is concreet, herkenbaar en meteen relevant.

Neem vandaag eens je homepagina erbij en kijk naar wat er bovenaan staat. Is het voor een vreemde meteen helder wie je bent, wat je doet, voor wie en wat het oplevert? Schrijf die boodschap in één zin op, lees hem hardop voor en voel of hij klopt. Moet je toch nog extra uitleg geven, dan mag die zin nog scherper.

Is je zin klaar? Zet hem dan meteen op je homepagina, pal in dat hero-gedeelte. Ook hierover vind je trouwens meer info in mijn gids “Van bezoekers naar klanten – 9 bouwstenen van een homepagina die voor je werkt.”